近日，阿迪达斯在珠海举办媒体见面会。现场，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐接受了媒体采访，他透露明年在大中华区将继续加码本土化“中国创造”产品线，加大对体育运动的投入，做更多的草根运动，助力健康中国、全民健身。

加速新兴城市开店步伐

“明年我们会在中国一些新兴城市（三四五六线城市）加大力度开拓销售渠道，现在三四五线城市的消费者越来越升级了，需求也越来越高，这肯定是作为一个体育品牌需要兼顾的方面。”

他称品牌明年在巩固重点城市的大店优势的同时，阿迪达斯还会加大在三线城市开店的速度及品牌形象的搭建。

阿迪达斯大中华区企业公关高级总监吴亮分析，新兴城市的消费者收入和收入预期相对稳定，消费能力并不低，这或将成为后疫情时代的主力消费群体。不过，即便践行下沉战略，阿迪达斯依然会选址于城市核心商圈。

此外，萧家乐还谈及2023年的经营表现：“2023年，我们实现了从‘有质量的复苏’到‘有质量的增长’。今年第二季度，大中华区重回增长，第三季度也实现了双位数的增长，这也反映了中国的经济及线下消费的回暖。”

2023年第三季度财报显示，今年第三季度，阿迪达斯大中华区实现营收8.7亿欧元，同比增长6%；如不考虑Yeezy业务，则同比增长10%。

“我们非常高兴看到，在阿迪达斯非常专注做好产品、产品力改善，以及我们的折扣力度相较过往轻很多的情况下，也带来了生意的增长，这比所有数据更重要，证明了我们团队过去12个月的努力，在成绩单上取得了不错的成果。”他补充道。

据悉，业绩增长的背后，既得益于阿迪达斯坚持“在中国，为中国”理念，通过产品设计、柔性供应链升级等方面的改变带来正面效果，也得益于阿迪达斯品牌热度的不断回升。在梅西、哈登、米切尔中国行，以及热门鞋款Samba系列、Fear of God联名款等带动下，阿迪达斯赢得越来越多消费者的青睐，线下门店也频频出现排队购物的盛况。

加码本土创造，重点布局跑步品类

交流会上，萧家乐还谈到中国市场的布局，未来将加码“本土创造”，这个比例2024年或提升至75%。

“阿迪达斯在运动科技、运动产品上一直都有很好的表现。”被问及用一个词代表阿迪达斯品牌时，萧家乐表示，“我希望消费者觉得阿迪达斯是一个非常热爱运动的品牌，希望更多消费者看到阿迪达斯在体育、在运动上的投入及努力。阿迪达斯一直倡导‘通过运动改变生活’。”

谈及明年的运动品类布局重点，萧家乐指出，“跑步、足球、训练都是明年的重中之重。”以跑步为例，随着国民经济水平和健康意识的不断提升，跑步成为参与度最高的运动项目。阿迪达斯一直高度关注着跑步市场的趋势变化，并保持专注、脚踏实地，随时代而做出改变，不断升级创新跑鞋科技，更好地满足广大跑者的消费需求。

目前中国消费者对于跑鞋的需求越来越细分、多元。萧家乐表示，“现在消费者一方面需要跑鞋有功能性，是否舒服、保护性是否强、是否够轻，另一方面消费者也要表现自己的个性，既关注功能性，也关注颜值、外观。”

萧家乐表示，“明年将继续在科技创新、设计创新上不断发力，为消费者提供更好的产品，同时继续加大在跑步市场的投入，携手我们赞助的马拉松赛事、签约运动员，通过跑步社群等持续倡导跑步文化，让更多人爱上跑步。”

展望2024年，萧家乐充满信心，“2024年是体育大年，在全球范围内有欧洲杯、美洲杯、奥运会等。我们对明年的运动消费市场充满信心，我们也期待在体育热潮之下，阿迪达斯的品牌热度持续提升，一起感受运动的魅力和热情。”

对于阿迪达斯深圳品牌中心歇业一事，萧家乐回应称：“开店和关店的情况非常正常。”他补充道，今年阿迪达斯在重庆、贵州、上海、陕西、海南等地开了不少大店或品牌中心。

他提到，阿迪达斯在大湾区450-500家门店，还有很多机会。阿迪达斯在大湾区将大力推动全民运动，同时传播中国文化，讲好中国故事，把中国故事传播到海外。

南方+记者 黄晓韵